Trije ključni elementi oblikovanja vitrine

Zasnova vitrine mora upoštevati regionalne dejavnike. To se nanaša predvsem na obliko in velikost vitrine ter razporeditev njenih različnih sestavnih delov. Te značilnosti ustvarijo začetni vtis in so glavni dejavniki, ki jih je treba upoštevati pri oblikovanju vitrine.

 

K regionalnim dejavnikom seveda sodi tudi skladnost vitrine in njene postavitve ter barvna usklajenost vitrine z linijo perila, njeno lokacijo in osvetlitvijo. To je v skladu z načeli barvne teorije, ki si prizadevajo za harmonične barvne kombinacije. Dizajn mora temeljiti na pozicioniranju izdelka, pri čemer je treba ugotoviti, ali je želeni vizualni učinek dostojanstven, moderen, moden, mladosten ali kaj drugega, in temu primerno uskladiti barvno shemo vitrine. Natančneje, usklajevanje med izdelkom in vitrino mora biti logično, s čimer se je treba izogniti znatnemu odklopu. V nasprotnem primeru si bodo potrošniki težko zapomnili vaš izdelek med ogromno količino informacij v trgovini.

 

Oblikovanje vitrine mora upoštevati estetske dejavnike.

 

Drugič, upoštevati mora estetske dejavnike ljudi. To predvsem odraža uravnoteženost in stabilnost relativnih položajev same vitrine in njene postavitve glede na okolje. Odlična stabilnost in uravnoteženost sta bistveni za boljše posredovanje želenega sporočila blagovne znamke potrošnikom. Celoten občutek je lahko različen, na primer sproščen in prijeten ali eleganten in dostojanstven.

 

Zato se mora proces oblikovanja vitrine osredotočiti na usklajevanje med trgovino, blagovno znamko, izdelkom in uporabnikom. Upoštevati mora točke, črte in ravnine za boljše oblikovanje vitrine z uporabo mehanizma,-ki temelji na inovacijah, za izdelavo kreativnih vitrin, ki blagovnim znamkam omogočajo, da izstopajo v trgovini.

 

Po rešitvi teh razmeroma težkih problemov mora biti zasnova vitrine dovršena tudi v podrobnostih. Na primer, biti mora praktičen, enostaven za uporabo osebju za promocijo blagovne znamke in enostaven za potrošnike, da vidijo in dostopajo do informacij o izdelku; ukvarjati se mora tudi z okoljskimi vprašanji, saj vitrine prihajajo v neposreden stik z velikim številom ljudi v trgovini, zato je varovanje okolja ključnega pomena; in razstavljanje blaga bomo obravnavali v drugem pomembnem vidiku.

 

Zasnova vitrine mora upoštevati dejavnike prikaza. Blagovne znamke niso samo predmeti razstavljanja in prodaje, ampak so ti izdelki tudi vpeti v trgovinsko vzdušje in v trgovini igrajo nepogrešljivo vlogo. Postavitev zaslona izdelka ne odraža samo statičnih informacij v trgovini, ampak se v veliki meri spremeni tudi v vizualno dinamične informacije, ki vplivajo na nakupovalno vedenje potrošnikov. Zato je treba oblikovanje vitrine integrirati s prikazom izdelka, tako da vitrina in prikaz izdelka izražata promocijo izdelka. Tako sta uspešen prikaz izdelka in sama vitrina tudi »statičen prodajalec«.